Que es el Marketing On-line? y como aparecer en Google
El marketing on-line, como el marketing convencional tiene como propósito promocionar una marca y sus productos/servicios a través de un nuevo canal digital; Internet. Este nuevo canal ofrece ventajas inusuales en el marketing convencional incluyendo un “targeting” más preciso y una métrica de resultados muy completa que facilitan una buena rentabilidad de inversión (ROI).
Hoy en día encontramos información en internet usando lo que llamamos buscadores como Google, Yahoo, MSN o Bing. En España, como en gran parte del mundo, Google es el líder indiscutible acaparando el 96% de las búsquedas españolas. Es de entender que cuando se habla del marketing on-line o publicidad en internet en gran parte hablamos de los resultados que nos presenta Google cuando hacemos una búsqueda. La pregunta que todos nos hacemos sobre Google es; como lo hace y como puedo conseguir aparecer en Google en las primeras posiciones.
Primero, es importante entender las diferencias entre los resultados básicos que nos muestran Google y los otros buscadores, cada vez que hacemos una búsqueda.
Enlaces Naturales (SEO)
Los resultados naturales (en verde) acaparan un 80% de la atención de los usuarios y representan las páginas web que Google considera más relevantes a la búsqueda en concreto, y que por lo tanto no cobra.
Google periódicamente repasa todas las páginas web en el mundo y aplica una serie de algoritmos o reglas para identificar su relevancia bajo diferentes palabas clave. Google establece más de 200 criterios a tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento, la industria que se dedica a optimizar páginas web considerando estos criterios para mejorar el posicionamiento de páginas web en los resultados naturales se llama SEO (search engine optimization) o posicionamiento en buscadores.
Enlaces Patrocinados (PPC)
Los “enlaces patrocinados” (en rojo) son enlaces a páginas web de empresas o individuos que están pagando a Google por aparecer bajo una palabra clave en particular. Google ha creado un plataforma llamada Google Adwords que permite anunciarse en Google mediante la compra de anuncios que se muestran a usuarios que hacen búsquedas de palabras especificas. Esta industria se conoce como el “Paid Search” o “Busqueda de Pago” muchas veces referida como PPC (publicidad pago por click o simplemente publicidad en Adwords).
Internet consiste de más de 21 billones de páginas web en un mundo en el que approximadamente 3 billones de personas tienen accesso a la red. No es de extrañar que su negocio tenga problemas a posicionarse en el mundo digital.
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Para más información sobre la importancia de aparecer número uno en buscadores lea este articulo en El Pais